デジタル広告が主流となった今でも、「紙のチラシ」は地域での集客手段として依然高い効果を発揮しています。ただし、紙媒体単体ではなく、Webとの連携によって“行動を促すチラシ”として設計することが求められています。特に相模原市のように住宅街が多く、地域密着型ビジネスが盛んなエリアでは、チラシを通じてWebへ自然につなげる仕掛けが反応を大きく左右します。本記事では、紙からWebへつなげるためのチラシのアイデアを、実例とともに紹介していきます。1. QRコードを“機械的”に見せない工夫チラシからWebへ誘導する定番といえばQRコードです。ただし、「とりあえず載せただけ」のコードでは、読み取ってもらえないことも多くなっています。QRコードを活かすには：「何ができるのか」を明記する（例：「30秒で予約完了！」「LINE登録はこちら」）枠や吹き出しで装飾して目立たせる人物写真やイラストと絡めたデザインにする誘導先の画面イメージを添える相模原市の整体院A店では、「初回限定クーポン取得はこちら」のコピーとともにQRコードを配置したところ、アクセス率が通常の約1.8倍になりました。2. 紙×LINEの連携は“気軽さ”が鍵Web誘導の中でも、ハードルが低く利用率も高いのが「LINE登録」。若年層はもちろん、中高年にもLINEは広く普及しています。効果的な連携方法：チラシの右下にLINE登録案内＋QRコード登録後に使える「クーポン」や「特典」を記載「スタッフとやりとりできます」など気軽さを強調例えば相模原の美容室B店では、チラシ配布後2週間でLINE登録が120件増加。キャンペーン予約や問い合わせもスムーズに行えるようになり、リピーター率も向上しました。3. チラシに「Web限定情報」を載せて誘導する紙チラシには載せきれない情報やコンテンツを「Webで公開中」と明記するのも有効です。例：チラシでは簡単なメニュー紹介 → Webで詳細情報へ事例・お客様の声・動画 → Webに誘導「今月の人気ランキング」「今だけの特典」など動的な内容 → Webへこのように“続きが気になる”構成にすることで、自然な流れでアクセスを促せます。4. スマホで読みたくなる構成を意識するWebへの誘導は、9割以上がスマートフォン経由です。そのため、チラシに掲載する情報も「スマホで補完される前提」で設計することが重要です。ポイント：簡潔なメッセージで興味を引き、詳細はWebに誘導Webページがスマホ対応（レスポンシブ）になっているか確認「動画を見る」「予約する」など明確な行動ボタンの設置たとえば相模原市のリフォーム会社C社では、QRコードから遷移する特設ページにビフォー・アフター動画を設置。これにより問い合わせ率がチラシ単体の1.6倍に伸びました。5. 紙とWebのトーンを合わせるチラシとWebのデザインやメッセージに一貫性があると、信頼感が高まります。例：チラシのメインカラーをWebでも使用するキャッチコピーをそのままWebでも使うチラシに載せた写真とWebの写真を一致させる「紙はしっかりしてるのに、Webがチープ…」という印象を与えないようにすることが大切です。6. 相模原ならではのエリア別設計も相模原市は広く、中央区・南区・緑区でターゲット層が異なります。中央区：新聞折込との連携でWeb誘導が有効（高齢層〜中高年）南区：ファミリー層に向けたLINE連携チラシが反応しやすい緑区：自然派・暮らし系のサービスはWebで詳細案内を地域によって、どの媒体とどの誘導導線が有効かは変わるため、紙面の構成も地域ごとに最適化するのが理想です。7. 成果を可視化するための工夫Web誘導の効果を測定するには、次のような対策が有効です。QRコードごとにパラメータを変える（チラシA・B・エリア別など）GoogleアナリティクスやLINEの友達数で測定問い合わせフォームで「このチラシを見た」を選ばせるこれにより、どの紙面構成や誘導設計が成果につながったかを把握できます。紙からWebへ“つなぐ”広告をつくるならただチラシを配るだけでは反応が得られにくくなった今、“Webへつなぐ設計”こそがカギです。株式会社レイ・ワークスでは、相模原市を中心に、紙×Webの連携設計LINE連動型チラシ制作QRコードの反応分析地域ごとのターゲット設計など、紙とWebを組み合わせた広告戦略をご提案しています。「せっかくチラシを配るなら、Webまで誘導して成果につなげたい」そんな方は、ぜひお気軽にご相談ください。