ポスティングは地域密着の集客手法として、今もなお多くの企業や店舗に活用されています。しかし「配った枚数＝効果」ではないのが現実。実際にどれだけの人がチラシを見て、反応したのかは見えづらく、せっかくの広告が“出しっぱなし”になっていることも少なくありません。では、どうすればポスティングの効果を「見える化」できるのでしょうか？本記事では、相模原の実例やツール活用法を交えながら、ポスティングの効果測定・改善につながる視点をご紹介します。1. 見える化が必要な理由1つ目の理由は「効果の測定ができないと、改善ができない」からです。たとえば毎月5,000枚チラシを配っていたとしても、どのエリアから反応があったのか、どのクリエイティブが効果的だったのかが分からなければ、予算の最適化や改善施策は打てません。2つ目は「社内外への説明責任」。ポスティングに広告費を投じている以上、経営層や取引先に対して、効果を証明する必要があります。特に相模原のようにエリアが広く、多様な地域性を持つ地域では、投下エリアの妥当性や反応の分析は重要です。2. 最も手軽な“反応測定”の方法① 専用のQRコードや電話番号を用意ポスティングチラシごとに「専用のQRコード」や「問い合わせ専用電話番号」を設けることで、どの媒体からの反応かを明確にできます。たとえば相模原の美容院がポスティング用にLINE専用QRを用意し、そこから友だち登録された人数を見る、という使い方も実践的です。② 限定クーポンやキャンペーンコードを活用「このチラシを持参で10%OFF」「コード“POST5”で500円引き」など、チラシ経由でしか得られない特典を設けるのも効果的です。これにより来店・購入時のトリガーが明確になり、集計も簡単です。3. エリア別に配布効果を見える化する相模原のように行政区や町丁目単位でエリアが細かく分かれている地域では、「エリアごとの反応差」を捉えることで無駄を省けます。① GoogleマップやExcelを使って地図化配布エリア別にマップ上に反応件数を記録すれば、どの地域からの反応が多いかが一目瞭然になります。Excelに「住所」「反応件数」を入力し、地図と連携させるGoogleマイマップなどを使えば、視覚的にも分かりやすくなります。② 配布スタッフからのフィードバックも重要ポスティング業者や自社スタッフに「配りやすさ」「住民の反応」などの主観情報を集めることで、数字だけでは見えない“質的情報”も補足できます。4. デジタルツールで効果測定を効率化① Googleフォームで来店者アンケート来店時に「何を見て来店されましたか？」といった簡単なアンケートをGoogleフォームで行い、ポスティングチラシ経由かどうかを把握する方法があります。スマホやタブレットを使えば、運用の手間も少なく済みます。② チラシ閲覧データを取れる「ARコード」活用最近では、ARコード付きチラシにスマホをかざすと、動画やWebページが表示される仕組みもあります。この際にアクセスログを取得できるツールを使えば、「いつ」「どの地域から」チラシが読まれたかも見えてきます。5. 見える化を活かして改善につなげる見える化のゴールは「施策の改善」です。反応が高かったエリアに絞って次回は重点配布成果のあったデザインや文言をベースにA/Bテスト反応の少ないエリア・属性は別媒体やWeb広告に切り替えるこうしたPDCAを回すことで、限られた広告費のなかでも着実に成果を上げることができます。6. 相模原での事例紹介相模原中央区で地域密着型の整体院を営む事業者は、ポスティングのたびにエリア別の反応をExcelとGoogleマップで管理。来店者アンケートと組み合わせて、反応率の高い「星が丘エリア」に配布を集中することで、無駄な印刷コストを20%削減し、来店数は1.3倍に増加したといいます。このように、少しの工夫で“見えない広告”が“見える広告”に変わり、成果にもつながります。お困りの方は株式会社レイ・ワークスへ相模原に拠点を置く株式会社レイ・ワークスは、ポスティング戦略の設計から配布、効果測定までを一貫してご提案できます。エリア分析に基づいたターゲティングチラシ設計と反応計測の導入支援デジタルと紙媒体の連携プラン「効果があるか分からない」「ポスティングの費用対効果を説明したい」といったお悩みも、まずはお気軽にご相談ください。