集客や販促の手段として、SNS広告と紙のチラシはどちらもよく使われています。しかし、「SNSのほうが今どきでしょ？」「チラシは古い…」といったイメージだけで判断してしまうのは危険です。実際には、それぞれに強みと弱みがあり、目的やターゲットによって最適な使い方は異なります。この記事では、相模原市内の事業者様の実践も交えながら、SNS広告とチラシの違いと使い分け方のポイントを詳しく解説します。1. SNS広告とチラシ、それぞれの特徴とは？SNS広告の特徴即時性が高く、拡散力がある年代や地域などをセグメントして配信可能クリックや閲覧数が測定でき、効果分析しやすいスマホユーザー向けに特に強い一方で、SNSに慣れていない層（高齢者など）にはリーチしづらいという弱点があります。チラシの特徴手元に残る安心感・信頼感があるエリアを限定して配布できる（地域密着）SNSより競合が少なく、情報が埋もれにくい主婦層・シニア層への接触率が高いただし、即時的な反応や詳細な効果測定には向いていない側面もあります。2. 相模原での活用実態と反応傾向相模原市では、エリアやターゲットによってSNS広告とチラシの反応傾向が大きく異なります。中央区・橋本駅周辺（若年層が多い）SNS広告（Instagram・LINE）に高反応ショート動画やリール広告が来店促進につながる傾向南区・住宅地エリア（ファミリー・主婦層）チラシ配布が効果的特売情報や子育て関連の案内が高反応緑区（郊外・高齢者層多め）折込チラシ・ポスティングが主な情報源手書き風の紙媒体が親しみやすい印象にこのように、相模原ではターゲットと地理条件によって媒体の選び方を変えるべきだと言えます。3. SNS広告が向いているケースSNS広告は以下のようなケースで高いパフォーマンスを発揮します。10代〜40代の若年層向けサービス短期的なイベント・セールの告知画像・動画で見せる商材（美容、グルメなど）Web予約・EC購入への誘導例えば相模原のカフェでは、インスタでメニューを投稿→LINE広告でクーポン配信→予約導線へという流れで新規顧客を獲得しています。4. チラシが効果を発揮する場面一方、紙のチラシが効果を発揮するのは以下のような場面です。地元密着型サービス（整体、塾、飲食、小売）高齢者やネット非利用者向けの販促ポスティングや折込で生活動線に届く広告即時ではなく「じっくり検討」が必要な商材相模原の個人経営のクリニックでは、「地域限定・ご挨拶チラシ」を配布したことで、1か月で予約が倍増した事例も。紙ならではの信頼感と安心感が来院につながったと考えられます。5. 同時活用で効果倍増！理想的な組み合わせ方（※加筆あり）もっとも効果的なのは、SNSとチラシを分断せず“連携させる”使い方です。特に相模原のように「紙に安心感を持つ世代」と「スマホで情報を探す世代」が混在する地域では、この両軸をつなげる設計が鍵となります。理想的な組み合わせの例チラシにQRコードを載せてLINE登録に誘導SNS広告で「●●地域で話題」と掲載し、地元感を強調SNSでチラシ配布の告知をして、事前接触→紙でリマインドチラシを見てLINEに登録した人限定でデジタル特典配布また、LINEの友だち追加特典やInstagramフォローでの抽選などをチラシに明記すれば、紙媒体からデジタルへの移行がスムーズになります。このように使い分けることで、相模原のように多様な層が共存する地域で、広く・深くリーチする設計が可能になります。6. まとめ：媒体の「特性」を知って効果的に使い分けよう「SNSとチラシ、どちらを使えばいいか」ではなく、誰に・何を・いつ届けたいかによって使い分けることが重要です。相模原という広域かつ多様な街では、生活圏・情報接触の違いを理解し、それぞれのメディアの特性を最大限に活かすことが、販促成功の鍵になります。SNSとチラシ、それぞれを“点”で終わらせず、“線”でつなぐ。それが、これからの地域広告に求められる戦略です。お困りの方は株式会社レイ・ワークスへ相模原に拠点を置く株式会社レイ・ワークスでは、SNS広告とチラシを組み合わせた販促支援をトータルで行っています。相模原エリアの属性に合わせたメディアプラン設計SNS広告・チラシ双方のクリエイティブ制作配布エリアとSNSターゲティングの連携設計「うちにはどっちが合うのか知りたい」「まずは低予算で試したい」など、どんなご相談でも歓迎です。お気軽にお問い合わせください。