「複数店舗で共通のチラシを配布したいけど、どこまで統一すべきか分からない」これは、チェーン展開している飲食店や美容室、学習塾などでよくある悩みです。1枚のチラシで全店舗に使い回せれば印刷コストも抑えられ、運用も楽になりますが、店舗ごとの立地やターゲットが異なると、反応がバラつくことも。相模原市内でも、中央区・南区・緑区では住民層や生活スタイルが異なり、それを無視した共通チラシは効果が薄れてしまいます。この記事では、複数店舗に対応できる“共通チラシ”の効果的なデザイン設計の考え方について、実際の地域特性を踏まえながら解説します。1. 全店舗に共通する“軸”を見つけるまず重要なのは、「全店舗で共通して伝えたいことは何か？」を整理することです。これが“チラシの軸”になります。例えば：「素材にこだわった無添加のパン」「国家資格者による整体施術」「定額通い放題の学習プラン」このようなブランドの根幹やサービスの特長は、立地や客層が違っても変わらない部分です。ここを明確に打ち出すことで、チラシの主旨がぶれずに共通使用が可能になります。逆に、「営業時間」「料金」「キャンペーン内容」などは店舗によって異なる場合が多いため、変動要素として別枠で管理する設計が理想です。2. “差し替え可能エリア”を用意するチラシを共通化するうえで有効なのが、「全体の7割は固定、3割は店舗別に差し替えられる設計」にすることです。具体的には次のような構成が考えられます。＜固定エリア（共通内容）＞サービス紹介・こだわりポイント写真（全店に共通するイメージ）ブランドロゴ・店舗一覧マップSNSや公式サイトQRコード＜差し替えエリア（店舗別内容）＞店舗名・住所・電話番号営業時間・定休日店舗限定キャンペーンやクーポン担当者コメント（あいさつ文など）このようにテンプレート的に構成されたチラシは、デザイン費の抑制にもなり、急なキャンペーン対応にも柔軟に動けます。相模原市内で展開する複数店舗（例：中央区の本店／南区の支店）でも、この方式を使えば効果的です。3. 写真やイラストの“共通感”を意識する複数店舗で使う場合、写真やビジュアルにも注意が必要です。店舗ごとの雰囲気が異なる場合でも、チラシ上では統一感を持たせることがブランディングにつながります。たとえば：スタッフ写真は同じ角度・背景で撮影商品は白背景や同一トーンで統一イラスト系なら1人のデザイナーに依頼して揃える見た目がバラバラだと「チェーン感」が失われ、読者側も混乱します。とくに新聞折込やポスティングで見たときに、「あのチラシね」と一目でブランド認知ができる設計を目指しましょう。4. 相模原の地域特性を反映させる方法共通チラシといっても、“地域性”を完全に無視すると反応が下がるというのも事実です。そこで、共通フォーマットの中に地域特化の情報を織り交ぜる工夫が必要です。「〇〇駅から徒歩3分」などのアクセス情報を店舗ごとに明記地元の学校名、施設名を文章に入れる（例：「南大野小の近くです」）「相模原市民限定の割引」と記載することで地域密着感を出すこうした地元感の演出は、共通フォーマットの中でも十分に可能です。とくに相模原のように、エリアごとに街の顔が異なる市では、“ローカル情報”の有無が反応に直結します。5. Web連動で“全店舗対応”を実現するチラシ単体では表現に限界があるため、Webと連動させることで柔軟な店舗案内が可能になります。おすすめ施策：共通QRコードを掲載 → 店舗選択ページへ誘導LINE公式アカウントを分岐させる（複数店舗管理）店舗ごとのGoogleマップをチラシで案内特に相模原市内でポスティングを行う際、「どの店舗に行けばいいのか分かりづらい」とならないよう、Webとの動線設計を重視しましょう。まとめ：共通チラシでも“届けたい場所”を意識する複数店舗で共通のチラシをつくる場合は、コストや作業効率を意識しながらも、見た人にとって分かりやすく、行動に移しやすい設計にすることがポイントです。全店に共通するブランドメッセージを軸に差し替えエリアで店舗ごとの柔軟性を確保地域情報やアクセス案内で“自分ごと化”を促進QRやLINEでWebへつなぎ、各店舗に誘導これらを取り入れることで、相模原のような広域エリアでも反応の取れる共通チラシが実現できます。「どこまで統一して、どこを分けるべきか分からない」「複数店舗をうまく1枚にまとめたい」そんな時は、相模原密着で紙とWebを連携させた販促支援を行うレイ・ワークスにご相談ください。チラシ設計からエリア選定、Web連携まで、費用対効果の高い広告運用をトータルでご提案します。お気軽にご相談ください。